Der Online-Handel boomt unter Jugendlichen in Deutschland, und besonders Influencer auf Plattformen wie Instagram und YouTube haben maßgeblichen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen. Mehr dazu jetzt in den "Besser Leben News".
Dies belegen die aktuellen Ergebnisse einer Umfrage der Postbank, die zeigt, dass der Einfluss dieser Online-Persönlichkeiten in den vergangenen Jahren deutlich gewachsen ist.
Beliebtheit von Empfehlungen steigt stetig
Laut der Umfrage kauften im Jahr 2020 rund 41 Prozent der Jugendlichen mindestens ein Produkt aufgrund von Empfehlungen von Influencern. Diese Zahl ist seither beständig gestiegen und liegt mittlerweile bei 54 Prozent. Für viele Jugendliche gehört das Online-Shopping inzwischen zum Alltag, und die monatlichen Ausgaben haben einen beachtlichen Durchschnitt von 167 Euro erreicht (Stand September 2024).
Unterschiede zwischen Mädchen und Jungen
Eine interessante Erkenntnis der Umfrage ist der Unterschied im Einfluss, den Influencer auf Mädchen und Jungen haben. Mädchen lassen sich offenbar stärker von den Empfehlungen der Online-Stars leiten: „62 Prozent der Mädchen folgten im vergangenen halben Jahr den Empfehlungen von Influencern“, ergab die Untersuchung. Bei den Jungen hingegen lag der Anteil bei 47 Prozent.